Nous avons bu l'anti

Club culturel

Les conservateurs produisent des produits conçus pour s’approprier les Libéraux. Nous avons donc posé deux questions : sont-ils bons ? Et que nous disent-ils de la politique aujourd’hui ?

Illustrations de Nate Kitch pour POLITICO ; Photos de Chase Sutton/POLITICO

Par Calder McHugh et Derek Robertson

18/08/2023 04h30 HAE

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Faites un tour dans l’écosystème médiatique conservateur – ou écoutez la majeure partie de la primaire présidentielle républicaine – et vous apprendrez une chose majeure à retenir : le « virus de l’esprit éveillé » a entièrement infecté les plus grandes entreprises américaines. Une liste non exhaustive d'entreprises que des personnalités de Fox News ont qualifiées avec dérision de « réveillées » au cours des deux dernières années – pour des raisons allant de la participation de personnes trans dans des campagnes publicitaires à la gestion de programmes DEI d'entreprise – comprend Bud Light, Hershey's, Pizza Hut, Walmart, Nike, Kaiser Permanente, Chick-Fil-A, toute l'industrie aérienne et le fabricant d'armes Lockheed Martin.

Naturellement, les influenceurs conservateurs profitent de l’occasion pour gagner rapidement de l’argent et faire une déclaration politique (de la même manière que vous pourriez trouver des libéraux essayant désespérément de trouver des enchérisseurs pour leurs décorations de Noël de Ruth Bader Ginsburg). Une gamme de marques alternatives « anti-réveil » de chocolat, de bière et d'autres produits divers que vous pourriez normalement acheter chez votre Target local ont proliféré sur Internet ces derniers mois pour répondre aux besoins des boycotteurs. Jeremy Boreing, co-fondateur de la société de médias conservatrice Daily Wire, a lancé une marque de soins de la peau et de rasoirs et a suivi avec des chocolats « elle/elle » et « il/lui » – vous pouvez deviner quelle variété est accompagnée de noix. L'influenceur conservateur Seth Weathers s'est lancé dans l'action en annonçant la «Conservative Dad's Ultra Right Beer», une alternative Bud Light libre de tout lien avec les influenceurs transgenres. "Si vous savez quelles toilettes utiliser, vous savez quelle bière vous devriez boire", a déclaré Weathers.

Mais ces produits sont-ils vraiment bons ? Et que dit la prolifération rapide de ce type de produit sur le statut culturel de la droite – et sur l’état actuel de la politique des entreprises aux États-Unis ? Qu'une seule façon de le savoir.

Weathers a fait son argumentaire pour remplacer Bud Light le 12 avril. Le 14 avril, nous avions commandé deux packs de six pour 19,99 $ chacun plus frais d'expédition, soit un total énorme de 54,61 $ pour 12 bières. (Notre commande n'est arrivée que le 26 juin puisque Weathers a été contraint de trouver une autre brasserie après que celle sur laquelle il avait fait appel pour produire la bière se soit retirée lorsqu'elle a été « informée de la commercialisation du produit ».)

Ce n'était pas tout. Nous avons essayé une série de produits dits « anti-réveil » : une tasse de café (décent), du chocolat (regrettable) et une crème hydratante pour le visage (déroutante) avant d'ouvrir les bières, et avons reproduit nos notes de dégustation dans la conversation ci-dessous. La qualité des produits laissait beaucoup à désirer. Mais c’est presque hors sujet. Ce que ces produits offrent réellement n'est pas une alternative sérieuse à Bud Light, Hershey's ou Starbucks, mais des outils pour construire une nouvelle contre-culture conservatrice bizarre - du moins, pour quiconque a trop d'argent et beaucoup de temps pour attendre. Avertissement :

DEREK ROBERTSON : Je pense que j'ai peut-être préparé ce café de manière à ce qu'il ressemble trop à de la boue, bien qu'une autre explication soit que je suis tout simplement trop réveillé pour profiter du café.

Blackout Coffee Company a ce message vraiment indéfinissable sur ce qui dit : « Notre marque est plus grande que le café. Nous sommes une entreprise axée sur un objectif précis et reconnaissons les personnes et les traditions qui font la grandeur de notre pays. Il dit également que « nous en avions assez de donner notre argent à des sociétés de café qui ne partageaient pas nos valeurs ». Qu’est-ce que cela implique ? L’idée évidente est qu’il s’agirait d’une attaque à peine voilée contre Starbucks, mais l’idée selon laquelle Starbucks est cette entreprise de café libérale est profondément dépassée. Il est désormais plus probable que des gens les accusent de lutter contre les syndicats ou de mettre les petits cafés en faillite.

CALDER MCHUGH : Malgré toute l'idée de réveiller notre café, on pourrait penser qu'ils voudraient réellement nommer ce qu'ils critiquent.